Cigarettes: "anticiper la fin du menthol" (Javier Alvarez Ballespin / BAT)

Cigarettes: "anticiper la fin du menthol" (Javier Alvarez Ballespin / BAT)

Dans le numéro de novembre de diamantLe directeur marketing de BAT France, Javier Alvarez Ballespin, explique comment le fabricant envisage de mettre fin à la commercialisation du menthol dans l'Union européenne le 20 mai 2020.

Au marché du menthol en France?

Javier Alvarez Ballespin : " En France, le menthol représente environ 8% du volume total des ventes. Chez BAT, la part de menthol dans notre portefeuille est plus importante et représente environ 27% de notre chiffre d'affaires total (…)

À propos de l'interdiction de la vente de cigarettes mentholées dans l'Union européenne le 20 mai 2020?

• J. A. B. : " Je comprends que nos clients sont inquiets (…) Et certaines craintes sont réelles, car ce règlement s’appliquera à l’Union européenne et non à l’ensemble de l’Europe. Andorre ou la Suisse, par exemple, continuent à commercialiser des produits à base de menthol (…)

" Il est possible d’offrir des solutions aux consommateurs, par exemple en basculer pour un produit plus sûr comme cigarette électronique arôme menthe.

À son retour du Canada, le premier pays à interdire le menthol de linéaire, en 2017?

J. A. B. " Des études menées sur d'autres marchés, comme le Canada, nous apprennent qu'il y a en fait très peu de fumeurs qui se débarrassent complètement du tabac. Il convient également de noter que, contrairement à ce que l'on pourrait penser, les fumeurs de menthol ne s'orientent plus vers une alternative légère ou très légère.

" Mais si marchand de cigaresIl ne faut pas oublier que ces consommateurs matures vont expérimenter d'autres produits et alternatives à partir du 20 mai 2020. "

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Source : www.lemondedutabac.com