Comment les publicités anti-vapotage commercialisent le vapotage auprès des adolescents

Ma fille est adolescente et j'entends toutes sortes d'histoires sur les ébats de ses pairs.

Il s'agit d'adolescents qui fument dans la cour de l'école, boivent de l'alcool jusqu'à ce qu'ils s'effondrent et se droguent dans l'autobus scolaire.

Surtout, ils sont ne pas faire ces choses parce qu'ils pensent qu'ils sont en sécurité.

Ils sont bien conscients que ces choses sont interdites et malsaines. Ils les font parce que c'est «cool», rebelle et – oui – dangereux.

Et cette psychologie est la clé pour comprendre pourquoi une campagne pour empêcher les enfants de vapoter s'est retournée contre eux.

Marionnettes de vapotage

La campagne Vérité, par exemple, utilisait des marionnettes de vapotage dans des vidéos YouTube (désormais supprimées depuis).

Bien que les vidéos déconseillent d'utiliser des vapes, notez que la marionnette de vapotage était le personnage le plus cool des publicités, faisant facilement appel aux enfants les plus susceptibles de se rebeller.

Mettre en évidence le danger

L'une des clés pour attirer les adolescents rebelles est de mettre en évidence le sentiment de danger. L'annonce semble faire exactement cela, même si c'est trop absurde pour le croire.

Apprenez la vérité: la mort imminente et inévitable. pic.twitter.com/hnNUzZcR31

– Noah Rothman (@NoahCRothman) 13 janvier 2020

Voici un autre exemple:

Bien sûr, si vous êtes un adulte rationnel avec le sentiment accru de danger qui accompagne l'âge, vous trouverez cela horrible.

Mais comme Clive Bates l'a souligné au sommet de la cigarette électronique l'année dernière, tous les adolescents ne sont pas les êtres humains doux et rationnels que nous aimerions qu'ils soient:

Un groupe d'adolescents rebelles.

Si vous étiez un jeune adolescent rebelle – vous savez, le genre qui est susceptible de boire, de fumer et de se droguer – ne pensez-vous pas que vous seriez curieux?

Renforcer la notoriété de la marque

Beaucoup de publicités se concentraient sur une marque de vape – JUUL.

Annonce de vape JUUL avec un nuage de vapeur masquant un visage.

Les médias se sont emparés de cela, multipliant la portée des nouvelles et des médias.

Je pense que l'une des principales raisons pour lesquelles la marque a connu un tel succès, si rapidement, est que la plupart de la publicité a été faite pour eux et gratuitement.

En effet, dans nos propres magasins, nous exploitons un journal de défi 25, et quelqu'un qui a moins de 25 ans doit montrer son identité.

Et la plupart des gens qui sont mis au défi et qui ne peuvent pas fournir d'identification se posent des questions sur JUUL.

En effet, les organisations anti-tabac ont dépensé des centaines de millions pour promouvoir une marque qu'elles détestent auprès des enfants qu'elles sont censées protéger.

Utiliser plusieurs techniques de marketing en vidéo

Avec des centaines de millions de euros à dépenser, les militants anti-vape ne se limitent pas aux affiches bien sûr, et de nombreuses vidéos et même des publicités télévisées ont été diffusées.

Une vidéo que j'ai trouvée met l'accent sur:

que les bons enfants sont en train de vapoter il y a des saveurs infinies pour les étudiants qui deviennent droits Comme la vapeur peut être utilisée pour faire des trucs sympas (qui peuvent être consultés sur YouTube) les enfants qui vapotent sont plus populaires si vous ne vapotez pas, vous serez considéré comme un oustiderit devenir de plus en plus populaire, c'est cool, vous pouvez le cacher à vos parents

Vérifiez par vous-même:

Utiliser des campagnes virales

Pour étendre la portée de leur campagne, un groupe anti-tabac a utilisé le marketing viral pour atteindre les adolescents.

Activités dans une vidéo, y compris des personnes sautant dans une piscine avec un JUUL attaché à leur poitrine, les laissant tomber dans l'eau, les traînant derrière une voiture et plus encore.

Vaping360 a mis en évidence les dangers de la campagne, car certaines de ces activités pourraient entraîner un emballement thermique des batteries.

À son tour, la campagne a amené les enfants à adopter des comportements plus risqués, notamment en martelant des batteries de vapotage sous tension et en les incendiant avec de l'essence.

Près de la moitié des jeunes de 15 à 24 ans qui vape disent que cesser de fumer est la résolution de leur nouvel an et beaucoup montrent comment ils le font sur les réseaux sociaux, en particulier TikTok où ils abandonnent leurs JUULs de manière unique. https://t.co/bKknO1OOnR

– Truth Initiative (@truthinitiative) 7 janvier 2020

Qu'est-il arrivé?

Un danger avec les campagnes qui tentent d'amener les gens à ARRÊTEZ les gens qui font des choses, c'est qu'ils peuvent sensibiliser les gens qui pourraient NE PAS l'ont connu en premier lieu.

Les groupes anti-tabac ont pris forme ici, avec certaines études (référencées ci-dessous) suggérant que les publicités anti-tabac ont réellement augmenté taux de tabagisme.

La même chose s'est-elle produite avec le vapotage? Un organisme sans but lucratif, la Competitive Institute Organization, a analysé les taux de vapotage avant et après la campagne anti-vapotage.

L’institut a constaté qu’avant une campagne «anti-vapotage», les taux de vapotage chez les jeunes chutaient.

Mais au moment où le vapotage des jeunes commençait à s'évaporer comme un doux nuage de vapeur, les organisations anti-tabac ont lancé un barrage de médias, conduisant l'institut à conclure:

"Les défenseurs de l'anti-vapotage reprochent aux entreprises de cigarettes électroniques de cibler les jeunes avec des saveurs" adaptées aux enfants "et disent que plus de restrictions et d'interdictions limiteront le vapotage des jeunes. Ils ont tort sur les deux plans. Ce ne sont pas les fabricants de cigarettes électroniques qui ont rendu le vapotage attrayant pour les adolescents: ce sont les défenseurs de l'anti-vapotage."

Mais pourquoi?

Ces publicités sont (souvent) réalisées et mises en page par des professionnels. Les campagnes sont bien financées et l'utilisation de plusieurs formats, y compris des affiches, des publicités télévisées et du marketing viral, suggère que les personnes derrière elles savent ce qu'elles font.

Alors, pourquoi utilisent-ils des concepts marketing qui pourraient avoir pour effet de promouvoir le vapotage chez les enfants?

Si j'étais cynique, je dirais que cela pourrait être de créer une crise qui n'existait pas pour:

pour obtenir des fonds pour plus de campagnes anti-vape afin de créer une hystérie qui pourrait être utilisée pour justifier une interdiction d'un produit qui est massivement utilisé par les fumeurs adultes pour arrêter de fumer

Alternativement, il y a un manque de sensibilisation et de bon sens parmi les militants, ce qui est inquiétant si l'on considère que des centaines de millions de euros ont été consacrés à ces groupes.

Si vous ne voulez pas que les enfants vape, faites ce que le Royaume-Uni a fait…

Le vapotage des jeunes au Royaume-Uni reste faible.

Lorsqu'il est utilisé par des enfants, il est souvent fait pour arrêter de fumer et pourrait contribuer à la chute spectaculaire des taux de tabagisme chez les jeunes au Royaume-Uni.

En fait, une enquête menée par ASH n'a pas pu trouver un enfant non-fumeur qui vapotait quotidiennement.

Voici donc quelques conseils du Royaume-Uni:

1. Ne vous inquiétez pas du vapotage. Si les enfants ne voient pas le vapotage partout, la prise de conscience et l'intérêt tomberont.

2. Ne le rendez pas cool – rendez-le ennuyeux. Dites aux gens qu'il est utilisé par les adultes pour arrêter de fumer, ou pour réduire les méfaits du tabagisme, et non par les enfants sportifs et hétéros cool pour faire des tours. Si vous devez avoir une photo, utilisez la photo d'une grand-mère qui est passée avec succès au vapotage après 40 ans à cause du vapotage.

Après tout, à quel point cette vidéo serait-elle excitante pour un enfant?

3. Pour l'amour de Dieu, ne le dites pas aux enfants il est populaire, discret et facile à utiliser.

Ressources

Comment les avertissements sur les cigarettes aident l’industrie du tabac (notre article faisant référence à la recherche de Martin Lindstrom qui a montré comment les avertissements sur les cigarettes stimulent le «point de manque» dans notre cerveau)

Message anti-tabac qui peut se retourner contre vous et rendre plus difficile l'arrêt du tabac: London School of Economics, octobre 2010

Jacobs T. LES ANNONCES GRAPHIQUES ANTI-FUMAGE PEUVENT RETOURNER, PS Mag, déc.2018

Pourquoi certaines publicités anti-tabac réussissent et d'autres se retournent contre Science Daily, juillet 2007